Concepto y función de Branding
En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal que por muchos de sus usuarios ya son consideradas como activos en sí mismas: “son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa”. Por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas. EL Branding , consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegido legalmente y atractivos para los consumidores. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden existente, los valores y participación en la categoría del producto. El Diseño cumple un papel indispensable en el rubro del Branding ya que gracias a él se lleva a cabo las grandes imágenes corporativas.
Al realizar una estrategia de marca debes contemplar esto:
¿Por qué debe existir esta marca?
¿Qué pasaría si no existiera?
¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio?
¿A quién se dirige la marca?
¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?
- El logotipo es el punto de entrada a tu marca... es la punta del iseberg.
- Los productos son creados en una fábrica. Las marcas son creadas en la mente.
- Tenemos espacios cada vez más pequeños y cada vez menos tiempo para contar nuestras historias.
*Quién eres?
*Quién necesita saber?
*Cómo sabrán de ti?
*Por qué debería importarles?
Recuerda estas preguntas y así sabras como generar mejor la idea de como lograr tu empresa de la mano del diseño.
Karin Beltrán G
Diseñadora GRafico Industrial
integral@afhonline.cl
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